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Sostenibilidad: MERCO Referente de prestigio de la reputación empresarial en México e Iberoamérica.




Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) es el monitor corporativo de referencia en Iberoamérica que viene evaluando la reputación de las empresas desde el año 2000, en México a partir del 2013. 


¿Qué es exactamente? 

  • Es un monitor de referencia en reputación corporativa. 

  • Se basa en metodologías multistakeholder (consulta a distintos grupos de interés: directivos, analistas financieros, periodistas, sindicatos, ONGs, consumidores, empleados, etc.). 

  • Aplica una evaluación multifuente (no depende de una sola encuesta o estudio, sino de diversas perspectivas). 

  • Está auditado por una firma externa (en México, KPMG) bajo la norma ISAE 3000, lo que le da confiabilidad y transparencia. 

Tipos de rankings MERCO 


En México, los principales son: 

  1. MERCO Empresas: Ranking de las empresas con mejor reputación corporativa. 

  2. MERCO Líderes: Evalúa la reputación y liderazgo de directivos y CEOs. 

  3. MERCO Responsabilidad ASG: Evalúa el desempeño en sostenibilidad, ética y compromiso social. 

  4. MERCO Talento: Ranking de las empresas más atractivas para atraer y retener talento. 

 

¿Cómo aplica en México? 

  • Es un referente de prestigio para empresas que quieren medir, gestionar y comunicar su reputación frente al ecosistema empresarial, inversionistas y sociedad. 

  • Sirve como herramienta de benchmarking: las compañías pueden compararse con sus pares y detectar áreas de mejora en reputación, responsabilidad social y sostenibilidad. 

  • Se utiliza en estrategias de comunicación, marketing, talento y sostenibilidad. 

  • En México, empresas como BBVA, Grupo Bimbo, Coca-Cola FEMSA, Nestlé, Google, Samsung, Grupo Modelo, etc., suelen aparecer en los primeros lugares. 

  • Tiene relevancia en ámbitos como inversión ESG, atracción de talento y posicionamiento de marca. 

 

MERCO en México es una brújula de reputación empresarial, usada tanto por grandes corporativos como por consultores, medios y stakeholders para identificar a las empresas y líderes con mayor reconocimiento, responsabilidad y credibilidad. 


En México, MERCO evalúa la sostenibilidad a través del ranking MERCO Responsabilidad ESG (antes llamado MERCO Responsabilidad y Gobierno Corporativo). 

Este ranking analiza cómo las empresas integran los tres pilares de sostenibilidad (alineados a criterios globales de sostenibilidad): 

  • Medioambiental (A – Medio Ambiente) 

    • Estrategias de reducción de emisiones y huella de carbono. 

    • Eficiencia energética y transición a energías limpias. 

    • Gestión de residuos y economía circular. 

    • Uso responsable del agua y biodiversidad. 

  • Social (S – Social) 

    • Condiciones laborales y atracción/retención de talento. 

    • Diversidad, equidad e inclusión. 

    • Relación con comunidades y programas de impacto social. 

    • Compromiso con la salud y el bienestar de empleados/consumidores. 

  • Gobernanza (G – Governance) 

    • Ética y transparencia corporativa. 

    • Buen gobierno (consejo de administración, códigos de conducta, anticorrupción). 

    • Cumplimiento regulatorio. 

    • Comunicación responsable con stakeholders. 

Aplicación en México 

El ranking MERCO Responsabilidad ESG México 2024 lo lideraron: 

  • Grupo Bimbo 

  • BBVA 

  • Google 

  • Cemex 

  • Grupo Modelo (también destacan Heineken, Nestlé, Liverpool, Mercado Libre y PepsiCo). 

    En particular, Grupo Bimbo ha ocupado consistentemente el primer lugar por su estrategia integral en temas ambientales, sociales y de gobernanza. 


    Este ranking funciona como referencia para inversionistas, consumidores y talento al momento de evaluar la reputación sostenible de una empresa. 

Para empresas mexicanas (grandes o PyMEs) 


MERCO no sólo mide percepción, sino que refleja madurez en sostenibilidad. Para entrar en la dinámica que evalúa MERCO, las empresas deben: 

  • Tener estrategias claras de ESG (alineadas a ODS, Agenda 2030 o estándares como GRI, SASB). 

  • Reportar públicamente avances en sostenibilidad. 

  • Contar con sistemas de gobierno corporativo sólidos. 

  • Demostrar impacto real (no sólo discurso, evitar “greenwashing”). 

Resumiendo 

MERCO en México evalúa la sostenibilidad empresarial bajo un enfoque ESG integral, combinando percepción de stakeholders y evidencias objetivas. Su ranking se ha convertido en un termómetro clave de qué tan responsables, éticas y sostenibles son las compañías que operan en el país. 

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